Quando o AI Mode monta tabela na resposta

O que este recorte mede?

O estudo sobre tabelas no Google AI Mode responde a uma pergunta de formato, não de visibilidade. Em cada medição que registrei, anotei como a resposta do AI Mode estava montada para a busca principal da página: parágrafo, lista, passos, tabela, faixa de preço, empresas nomeadas, pergunta de volta. Juntei essas anotações e as codifiquei em variáveis fechadas para ver em que tipo de página e em que intenção a tabela aparece.

O interesse é prático. Quem escreve para servir de fonte a uma resposta generativa ganha ao saber que estrutura a resposta costuma ter naquela busca. Escolhi a tabela como variável principal porque é o bloco mais fácil de identificar com segurança em uma anotação de medição.

Onde a tabela apareceu mais?

Nas páginas de serviço e de segmento, o AI Mode montou tabela em 45 de 75 casos (60,0%). Nas páginas de conteúdo, que somam artigos, glossário e ferramentas, foram 10 de 29 (34,5%). A diferença se repete quando a página é separada pela intenção da busca: 42 de 72 na comercial (58,3%) contra 9 de 24 na informacional (37,5%). Usando só a intenção registrada na base de palavras-chave, sem a regra de reserva pelo tipo de página, a distância continua parecida, com 27 de 44 contra 5 de 13.

Entre os tipos com mais de dez páginas, o hub de segmento, página que agrega serviços para um setor, teve a fatia mais alta, com 12 de 19. Em 9 desses 12 casos, a tabela cruzava canal e objetivo ou listava o que uma norma de conselho permite e proíbe.

O que vem junto da tabela na mesma resposta?

A tabela andou com valor em reais. Das 24 respostas do AI Mode que trouxeram faixa de preço ou custo, 19 tinham tabela (79,2%). Das 82 sem valor em reais, 37 tinham (45,1%). Faixa de preço por tipo de projeto ou por porte foi o segundo assunto de tabela mais comum, com 13 casos, atrás da comparação entre opções lado a lado, com 17.

A pergunta de volta ao usuário, quando o AI Mode termina pedindo cidade, ramo ou orçamento, também apareceu mais nas respostas com tabela, em 33 de 54 contra 23 de 52. Já o bloco sobre norma de conselho profissional não mudou a frequência, com 56,5% de tabela com ele e 51,8% sem ele.

Nas 106 páginas que medi entre setembro e outubro de 2026, o Google AI Mode montou tabela em 19 das 24 respostas que traziam valor em reais, contra 37 das 82 que não traziam.

Lucas Ferraz, especialista em SEO

Leio esses cruzamentos como padrão de resposta de busca de decisão: quem pergunta quanto custa ou qual escolher recebe opções lado a lado. O desenho do estudo não permite dizer que o preço causa a tabela.

O AI Overview quase não montou tabela

Nas mesmas buscas, o AI Overview trouxe tabela em 2 de 30 casos em que o formato dele foi descrito, e em outros 7 ele não apareceu na SERP. Das 56 respostas do AI Mode com tabela, só uma teve tabela também no AI Overview. A anotação do AI Overview foi menos sistemática do que a do AI Mode e cobre 37 das 108 páginas, então o número serve de indício e não de comparação fechada entre as duas superfícies.

Como repetir a codificação com outros registros?

O protocolo 1.0 depende de uma anotação simples feita no momento da medição: a sequência de blocos da resposta, separando AI Mode e AI Overview e marcando quando a superfície não apareceu. Com isso registrado, a codificação segue o dicionário de variáveis publicado junto do CSV. A regra que mais pesa é tratar descrição vaga como nd e nunca como não, para que a falta de anotação não vire ausência de tabela.

Quem já mantém um protocolo de medição com versão consegue acrescentar o campo de formato sem mudar o resto do registro. Para observar as consultas que o AI Mode dispara por trás da resposta, o caminho está no texto sobre como observar o query fan-out. E a forma de publicar um conjunto como este para que buscadores de dados o encontrem está no texto sobre schema Dataset e dados abertos.

O que uma segunda versão do protocolo pediria?

Uma versão 2 do protocolo de codificação precisaria separar cada consulta medida em uma linha própria, em vez de resumir a página em um único sim ou não, e de uma segunda codificação independente em parte da amostra para medir a concordância. Toda versão nova do dataset entra no histórico desta página com a data e o que mudou no dicionário.